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Florame est une marque française de cosmétiques bio installée à Saint-Rémy-de-Provence, qui formule ses soins autour des huiles essentielles. Ses produits sont certifiés COSMOS ORGANIC par Ecocert, mais bio ne veut pas dire vegan : certaines fiches annoncent une « formule vegan », d’autres contiennent de la cire d’abeille. Voici ce que la marque publie sur elle-même et sur ses produits, et comment le vérifier avant d’acheter.
Une marque provençale née de l’aromathérapie
Sur sa page de présentation, Florame se dit installée à Saint-Rémy-de-Provence, au cœur des Alpilles, et développe depuis plus de 30 ans une cosmétique biologique inspirée de l’aromathérapie. La marque se présente comme pionnière du bio en France et associe dans ses formules des huiles essentielles biologiques, des eaux florales et des extraits végétaux.
Elle met en avant trois engagements, présentés comme tels sur son site :
- des formules sans colorants ni parfums de synthèse ;
- une fabrication locale à Saint-Rémy-de-Provence ;
- des emballages majoritairement recyclables.
Ce sont des déclarations de la marque. Les garanties vérifiables viennent de ses certifications.
Produits cosmétiques bio
Florame cite quatre labels sur sa page de présentation :
| Label | Ce que la marque en dit |
|---|---|
| COSMOS Organic, délivré par Ecocert | garantit des procédés de fabrication favorisant les ingrédients biologiques |
| Cosmébio | valorise une cosmétique biologique fondée sur un haut niveau d’ingrédients biologiques |
| AB, Agriculture Biologique | certifie des ingrédients issus de l’agriculture biologique encadrée par la réglementation européenne |
| Fair For Life | programme de filières équitables avec les producteurs |
Chaque fiche produit précise sa part d’ingrédients naturels et bio. La BB crème 5-en-1, par exemple, affiche 98 % du total d’origine naturelle et 49 % d’ingrédients issus de l’agriculture biologique, avec la mention « COSMOS ORGANIC certifié par Ecocert Greenlife selon le référentiel COSMOS ».
Ce label ne dit rien de l’origine animale des ingrédients. Cosmébio l’indique dans la présentation de ses labels : le référentiel COSMOS ORGANIC cite la cire d’abeille et le lait parmi les ingrédients de la partie cultivable, qui doivent être bio. Un soin Florame peut donc être certifié bio et contenir un ingrédient d’origine animale.
Formule vegan ou cire d’abeille : ce que disent les fiches Florame
Aucun label vegan ne figure parmi les certifications de la page de présentation de Florame. La mention se trouve produit par produit, sur les fiches de son site, et c’est une déclaration de la marque :
- annoncés « Formule vegan » : les shampooings (brillance, purifiant, nourrissant, fortifiant, apaisant, anti-pelliculaire), l’après-shampooing démêlant, le masque nourrissant, la gelée boucles et les sérums boosters visage (hydratant, lissant, purifiant, nourrissant) ;
- contient un ingrédient animal : le stick après-piqûres liste « Cera Alba (Beeswax) », la cire d’abeille, et la fiche la cite parmi ses ingrédients clés ;
- sans mention vegan : la BB crème 5-en-1, le baume lèvres amande ou la crème mains miel vanille. Leur liste d’ingrédients publiée ne comporte ni cire d’abeille, ni miel, ni carmin, mais la marque ne les déclare pas vegan.
Le cas de la crème mains miel vanille montre qu’un nom ne suffit pas : malgré le mot « miel », sa liste d’ingrédients n’en contient pas. De son côté, le baume lèvres amande contient des cires de tournesol et de fleur d’acacia, et pas de cire d’abeille.
Vérifier un soin Florame avant de l’acheter
Pour savoir si un produit de la marque est vegan, quatre réflexes suffisent :
- Cherchez la mention « Formule vegan » dans le descriptif de la fiche produit. Son absence ne veut pas dire que le produit contient un ingrédient animal, mais la marque ne s’y engage pas.
- Lisez la liste INCI : « Cera Alba » désigne la cire d’abeille, obtenue à partir des rayons de cire des abeilles une fois le miel retiré. Le carmin, rouge tiré de la cochenille, s’écrit CI 75470.
- Repérez le squalène (« Squalene »), présent dans la BB crème et le baume lèvres : son origine n’est pas précisée sur les fiches, c’est une question à poser au service client.
- Ne vous arrêtez pas à « non testé sur les animaux » : depuis le 11 mars 2013, aucun cosmétique testé sur les animaux ne peut être mis sur le marché européen, et la DGCCRF juge cette allégation abusive.
Florame homme, aromathérapie, soins cheveux : les gammes
Le catalogue en ligne de la marque couvre le visage, le corps, les cheveux et l’aromathérapie, avec des huiles essentielles biologiques ou conventionnelles. Une gamme pour homme réunit notamment un soin hydratant, un gel nettoyant visage, une huile à barbe, une crème et une mousse de rasage, des déodorants et un baume après-rasage. Comme pour le reste de la gamme, la mention vegan se vérifie fiche par fiche.
Pour comparer avec d’autres marques, notre sélection réunit des shampoings vegan, des soins pour homme vegan et des huiles essentielles vegan, dans l’univers cosmétique vegan.
